Ser visto es la herramienta de merchandising más poderosa e importante cuando se participa en una feria, por lo que una iluminación efectiva y creativa puede lograr que tu stand haga la diferencia entre un evento con pésimos resultados y uno con excelentes resultados.
Es un hecho, la iluminación adecuada de un stand se erige como un factor fundamental, incluso, cualquiera que recorra una feria sabe cuánto puede destacar un stand bien iluminado frente a uno que no lo está.
Y si bien esta afirmación puede parecer trivial, ¿cuántas veces, evaluando el diseño de tu stand, has prestado tanta atención a los productos a exhibir, la posición de los logotipos y a las comunicaciones, que desgraciadamente terminas dejado de la iluminación en otro plano?
En este post desentrañaremos información relevante sobre cómo los efectos de iluminación para stands personalizados y su uso en eventos, pueden ayudarte a atraer clientes y a impulsar las ventas.
La importancia de la iluminación para los stands
Los efectos de iluminación para stands personalizados y su uso en eventos se pueden resumir en aspectos muy simples. En primer lugar, es una parte integral del diseño y la fabricación de un stand, dado que un stand que utilice una iluminación eficaz lo hará más visible y creará un ambiente más acogedor.
La iluminación, además de aumentar la visibilidad del stand, también permite crear un ambiente agradable y una mejor experiencia de compra. Eso sí, el tipo de iluminación que elijas dependerá de si deseas un ambiente cálido y aislado o una sensación moderna y pública.
Tener una iluminación tenue y cálida, por un lado, brindará un aspecto acogedor, mientras que una iluminación brillante y fría proporcionará un atractivo moderno y animado.
Trabajar en una iluminación adecuada te ayudará a dar una apariencia profesional e impresionante al diseño del puesto de exposición. Aprovechar, por consiguiente, los efectos de iluminación para stands personalizados y su uso en eventos, beneficiará en gran medida la presencia de tu marca, captando potenciales clientes y aumentando las posibilidades de conseguir más ventas.
Cómo sacar provecho a los efectos de iluminación para stands personalizados y su uso en eventos
Para crear la mejor iluminación posible, antes de cualquier planificación sobre la construcción del stand, recomendamos responder algunas preguntas para aclarar y eliminar cualquier duda:
- ¿Qué área o producto de tu stand debe ser el punto focal para lograr tus objetivos de exhibición?
- ¿Qué impacto visual, qué impresión, imagen y mensaje quieres resaltar con la iluminación?
- ¿Cómo se evalúa la iluminación existente actual que ya se utiliza para otros stands en otras ferias comerciales?
Al responder estas preguntas es posible tener una idea clara de cómo llevar a cabo el proyecto. Es necesario, por ejemplo, comprender si deseas utilizar una estructura que ilumine específicamente un producto en particular para convertirlo en el “héroe” de la exposición, o si quieres crear una iluminación ambiental más suave para crear un ambiente cálido y acogedor que haga que el público se sienta relajado y abierto a la conversación.
La elección de la iluminación
La elección de la iluminación debe definirse en función de los objetivos que quieres conseguir en la feria y, que además, sea capaz de atraer al mayor número de personas y visitantes interesados en lo que ofreces.
Otras preguntas que, por tanto, debes hacerte al definir todo el proyecto del stand pueden ser:
- ¿Qué tipo de iluminación está presente en las salas de exposición?
- ¿De cuántos enchufes o puntos eléctricos debo disponer?
- ¿Existe la posibilidad de añadir puntos eléctricos al stand?
- ¿Cuánto estoy dispuesto a gastar en la iluminación del stand?
Elegir la iluminación adecuada también puede representar un gasto importante, por lo que debería suponer una elección ponderada que requiere investigación, hacer estimaciones específicas y evaluar todas las opciones posibles.
De manera que conocer los efectos de iluminación para stands personalizados y su uso en eventos, representa uno de los factores a tener en cuenta para crear un proyecto exitoso.
Tipos de luces de exposición
Ahora que comprendes la importancia de la iluminación para el diseño de stands, echemos un vistazo a los tipos de luces de exposición más utilizados para estos espacios:
- Focos: Son una excelente manera de llamar la atención sobre un producto o una pancarta atractiva. Además de ser fácil de usar, también suponen una forma efectiva de iluminar tu stand. Sobre todo porque sus diseños y tamaños compactos evitan que se bloquee información importante, permitiendo que sean fáciles de acoplar discretamente a su soporte.
- Luces de mano: Los gráficos de un stand están específicamente iluminados por luces de pantalla o luces de mano. Dada a sus bombillas LED, las luces de mano consumen muy poca energía y son bastante eficientes energéticamente, aunque no ofrecen la misma intensidad que los focos. El hecho de que vengan en diferentes colores los hace bastante útiles para crear una atmósfera específica.
- Retroiluminación: Se ha observado que las opciones de retroiluminación aumentan el conocimiento del mensaje de tu marca hasta en un 40% y permiten la visibilidad incluso a distancia. Su perfecta combinación con la iluminación ambiental de la sala de exposiciones hacen que sea una excelente opción para las exposiciones, de hecho, también reducen las sombras innecesarias al eliminar las sombras fuertes y hacerlas más brillantes y visualmente atractivas. Como resultado, los gráficos de tu stand tendrán una textura más realista.
Conclusiones
Existen varios estudios que demuestran cómo los efectos de iluminación para stands influyen directamente en el estado de ánimo de los visitantes de la feria, considerando que el 80% de la información sensorial que recibe el cerebro proviene directamente de los ojos.
Por este motivo, no se debe subestimar su importancia a la hora de analizar las alternativas de visualización de diversos productos. Un diseño de iluminación bien estudiado y hecho a medida para tu stand atrae a clientes potenciales y actúa como un gran aliado para proporcionar una experiencia de compra real.
Definitivamente, no debemos subestimar cómo una correcta iluminación puede ser relevante para mejorar la percepción de tu stand sobre las emociones y el comportamiento de los consumidores.
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